Affichage dynamique : quels contenus ?

Outre le choix du matériel et de son emplacement, les contenus diffusés sont primordiaux dans la réussite d’un projet d’affichage dynamique

En se lançant dans un projet d’affichage dynamique, les responsables ont tendance à délaisser l’importance des contenus au profit d’autres choix tels que la qualité du logiciel, la taille des écrans, la performance des players… Certes, les caractéristiques techniques de la solution d’affichage dynamique participent à la réussite du projet ; mais l’essentiel demeure la communication.

 

 

Le contenu avant la technique

La nature des contenus diffusés doit faire l’objet d’une réflexion en amont du projet :

  • Quels sont mes objectifs ?
  • Quelle est ma cible ?
  • Dans quel lieu ?
  • À quelle fréquence ?

Les caractéristiques techniques de votre projet Digital Media seront différentes selon vos objectifs de communication et pourront faire varier le coût de la solution du simple au double.

 

Lieu

Nature du contenu

Dispositif technique nécessaire

Aéroport

Diffusion de messages d’alertes (retards, sécurité…)

Fonction d’affichage instantané qui surpasse l’affichage programmé à l’avance

Centre commercial

Promotion d’un produit complémentaire lors d’un achat (ex : paire de chaussure)

Terminal Point de vente ( POS) double écran, permettant de pratiquer le Cross Selling en affichant par exemple un produit de cirage

Point de vente

Promouvoir des offres spéciales sur des produits à écouler du stock pour écouler les invendus

Connexion entre le logiciel d’affichage dynamique et le système d’information de l’entreprise

Centre de congrès

Afficher un planning d’évènements

Connexion du logiciel avec Exchange ou avec des bases de données pour une mise à jour automatique des contenus

Usine

Afficher des indices qualité

Cibler des groupes d’écrans selon les zones de l’usine, correspondant à différents besoins métiers

Fast food

Afficher un menu cohérent avec l’heure de la journée

Fonctions de programmation des séquences diffusées selon les périodes de la journée

Banque

Messages correspondant aux profils des visiteurs dans les zones d’attentes

Couplage avec un système de détection de regard (sexe, âge…) et croisement avec une solution de Data Mining

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