Les Américains l’ont baptisé « digital signage » (« affichage dynamique »). Ce support de marketing/ d’information moderne et répandu connaît une croissance particulièrement forte et a généré des revenus de l’ordre de 14,63 milliards de dollars en 2014, revenus qui devraient atteindre 23,76 milliards en 2020
L’engouement que suscite cette méthode est facile à comprendre – les services marketing apprécient de pouvoir concevoir une stratégie de communication réactive en temps réel, centralisée et qui permet de diffuser un message graphique et personnalisé dans chaque point de vente. Les tablettes et autres écrans deviennent des outils de promotions sur le point de vente et présentent un avantage considérable par rapport à l’approche traditionnelle de la PLV (publicité sur le lieu de vente) sur support papier.
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