Comment Intermarché est passé à l’affichage dynamique en magasin ?

Afin d’animer la communication digitale de ses points de vente Intermarché, le groupement les Mousquetaires a retenu Media4Display. Le groupement Les Mousquetaires lance une chaine TV pour animer la communication digitale des magasins Intermarché, en s’appuyant sur le logiciel d’affichage dynamique Media4Display de l’éditeur français Telelogos. La création de cette chaîne TV dédiée aux points de vente est un moyen d’harmoniser la communication digitale de l’enseigne tout en dynamisant ses offres commerciales nationales et locales.

Besoin : une solution d'affichage dynamique nationale avec décrochage local

Deux conditions majeures ont été fixées dans son appel d’offres, la solution devant :

• Offrir une plateforme unique et centralisée permettant au service Communication du Groupement de construire et piloter les programmes de sa chaîne TV au niveau national
• Permettre de respecter l’indépendance des adhérents en leur garantissant un accès à la plateforme afin qu’ils pilotent leur propre communication

Le logiciel d’affichage dynamique Media4Display de Telelogos répond à ces critères. Il offre la possibilité, tant pour la Direction de la Communication que pour chaque magasin de paramétrer, via une console web dotée d’une interface WYSIWYG (What You See Is What You Get), la diffusion de contenus numériques nationaux ou locaux (promotions, évènements régionaux, météo…).

Maîtriser un réseau d’affichage dynamique national

La Direction de la Communication du Groupement Les Mousquetaires a déployé, sa chaine TV destinée à équiper, dans un premier temps, 300 points de vente Intermarché en France. La solution d’affichage dynamique retenue pour ce projet est constituée d’écrans de marque Samsung, de PC players de diffusion HP, et du logiciel Media4Display de l’éditeur Telelogos. L’installation et la maintenance seront effectuées par la société Intellicast. 

Les écrans des magasins seront installés à l’accueil, au niveau des lignes de caisse, et dans les rayons traditionnels. Pour ce projet, la Direction de la Communication du Groupement a fait deux choix stratégiques en décidant, d’une part, de piloter elle-même le contenu de sa chaîne TV afin de ne dépendre d’aucune régie publicitaire et de rester maître de sa communication, et d’autre part, d’effectuer la sélection, les tests et les choix de tous les composants matériels et logiciels de son installation.

Bénéfices de l'affichage dynamique pour Intermarché

• Media4Display a permis à Intermarché de se doter d'une capacité à gérer un réseau d'affichage dynamique réparti dans 300 points de vente.
• La fonctionnalité de gestion des rôles et les multiples niveaux de contributeurs ont permis à Intermarché de déléguer la gestion de l'affichage dynamique à chaque point de vente pour d'avantage d'autonomie.
• De plus, Media4Display a fourni à Intermarché un CMS d'affichage dynamique complet et pouvant être pris en main par chaque profil de collaborateur.
• Enfin, la fonctionnalité de ciblage a permis a Intermarché de diffuser ses contenus tout en prenant en compte les spécificités des points de vente, mais également des différents rayons.